新華網(wǎng) 2019年06月11日
拿上畫筆，在蛋殼上描繪出各種圖案，并將其懸掛在景區(qū)以祈安康……端午小長假最后一天，都江堰景區(qū)“端午習(xí)俗串串香”活動(dòng)現(xiàn)場，端午節(jié)習(xí)俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與。
端午小長假期間，四川省各地推出端午祭、雄黃化妝會(huì)、古裝秀、蒸粽子等豐富多彩、各具特色的民俗文化活動(dòng)，成為文化旅游的“主角”，為川內(nèi)旅游持續(xù)添彩。
添內(nèi)涵 旅游目的地成文化體驗(yàn)區(qū)
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃、編五彩繩、包粽子……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。作為首個(gè)入選世界非遺的中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)凝結(jié)著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，各種民俗文化活動(dòng)為川內(nèi)不少旅游景區(qū)增添了內(nèi)涵和趣味，游客也不再拘于常規(guī)觀光游。而文化內(nèi)涵的注入，也讓旅游目的地成為文化體驗(yàn)區(qū)。
6月9日，“尋香之旅”漢服文化節(jié)在成都寬窄巷子上演。數(shù)十位身著漢服的角色扮演者穿梭其中，街區(qū)快閃、游園互動(dòng)將游客帶入漢服文化體驗(yàn)場景，讓游客多方位體驗(yàn)了漢服魅力與傳統(tǒng)文化?！坝慰偷膮⑴c度超過我們的預(yù)期，民俗文化活動(dòng)確實(shí)為街區(qū)增加了不少趣味和內(nèi)涵。”成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司營銷總監(jiān)唐偉透露，端午小長假期間，寬窄巷子接待游客量達(dá)13萬人次。
在涼山，端午節(jié)當(dāng)天，以“逛千年草藥市場，享傳統(tǒng)端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風(fēng)情暨藥膳美食節(jié)拉開帷幕。紅景天、白蟲草、青蒿……該縣新華街、東風(fēng)路和下翔街，里三層外三層擠滿了人，熱鬧非凡。據(jù)介紹，該活動(dòng)是德昌縣以“端午傳統(tǒng)”為主題打造的節(jié)慶品牌，也是當(dāng)?shù)貍鞒小⒈Ｗo(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化的又一實(shí)踐。同樣，在會(huì)東縣，艾草文化節(jié)成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤现械男缕放啤０莼伢w驗(yàn)、艾草文化產(chǎn)品體驗(yàn)、艾草文化節(jié)文藝晚會(huì)、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節(jié)推向高潮，不斷豐富當(dāng)?shù)孛袼孜幕蝺?nèi)涵。
在甘孜，6月5日，九龍縣開展了粽情端午·弘揚(yáng)傳統(tǒng)——端午節(jié)“非遺展演”主題活動(dòng)。非遺傳承人身著特色盛裝，現(xiàn)場演示藏毯編織、服飾刺繡等技藝。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏得了觀眾好評。這次活動(dòng)也為當(dāng)?shù)夭惋嫷陰砹巳藲??！吧庠阶鲈接斜碱^，計(jì)劃再多招些人手?！痹诋?dāng)?shù)刈隽耸嗄曷糜尾惋嬌獾墓篮檎f。
添思路 打造喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品
“第一次感受木牛推新娘，讓人上癮?！?月7日，廣元市朝天區(qū)明月峽景區(qū)，重慶游客林魏十分興奮，因?yàn)樗谝淮瘟私獾侥九Ｍ菩履镞@一民俗文化。
為滿足日益提高的旅游需求，四川省多地圍繞“端午+”做文章，推出多種多樣的文化旅游形式，為文旅融合產(chǎn)品發(fā)展打造提供思路。
端午期間，雅安推出了著漢服、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學(xué)營，邀請專業(yè)導(dǎo)師傳授漢服著裝禮儀、中華茶道禮儀。身著漢服的研學(xué)者邊采茶邊學(xué)習(xí)蒙頂山古典采茶舞。參加活動(dòng)的眉山游客羅雨琪認(rèn)為，戶外課堂體驗(yàn)感很好，不僅跟隨制茶大師學(xué)習(xí)了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝，還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”。
6月6日，2019阿壩“端午祭”系列活動(dòng)拉開序幕，成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動(dòng)?！岸宋缂馈卑ㄐ〗鹚墓媚锷匠綍?huì)、茂縣瓦爾俄足節(jié)、若爾蓋度炯節(jié)?；顒?dòng)旨在通過傳統(tǒng)民俗活動(dòng)、文藝展演、體育賽事等內(nèi)容，展示阿壩州藏羌文化的獨(dú)特魅力。阿壩州文化體育和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在阿壩“端午祭”品牌的影響下，阿壩州民族文化、旅游資源等對外的知名度、影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。
文旅融合步伐加快，特色文旅產(chǎn)品更新也隨之加快。如何進(jìn)一步利用民俗文化為旅游添彩？
四川師范大學(xué)教授李曉波認(rèn)為，“目前我們對旅游目的地的文化內(nèi)涵挖掘還不夠深入，文化內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也很單一，缺內(nèi)涵也缺故事?！崩顣圆ㄌ寡裕恳环N文化都能打造出游客喜聞樂見的文旅產(chǎn)品。在利用傳統(tǒng)文化打造文化旅游IP時(shí)，要懂得提煉和包裝，要挖掘出背后的故事。
“關(guān)鍵是打造大IP，重點(diǎn)是輕運(yùn)營?！睂τ谌绾瓮诰蛎袼孜幕β糜螛I(yè)態(tài)更新，景域驢媽媽集團(tuán)旗下奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合咨詢中心總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，民俗文化具有強(qiáng)大的生命力和廣泛的市場基礎(chǔ)。挖掘民俗文化，打造創(chuàng)新的文旅IP，才能帶動(dòng)業(yè)態(tài)消費(fèi)升級和體驗(yàn)更新。“以運(yùn)營思維解讀民俗文化的內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見的形式。同時(shí)，民俗文化往往同質(zhì)化，需要結(jié)合開發(fā)實(shí)際，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客內(nèi)心的IP形象。還要以文創(chuàng)商品化為手段，豐富民俗文化的表現(xiàn)形態(tài)，讓民俗文化年輕化?！保ㄓ浾?楊藝茂）
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