四川日報 2018年11月08日
編者按
今年11月8日，是第十九個中國記者節(jié)，這是所有新聞工作者共同的節(jié)日。永遠在路上，是這個群體最精準的寫照。把握正確導(dǎo)向，他們一直在路上。近段時期，我省新聞戰(zhàn)線深刻把握新時代宣傳思想工作的重要思想、使命任務(wù)和重點工作，全力以赴抓好各項部署落實，進一步提升我省宣傳思想工作水平，唱響主旋律、壯大正能量、提振精氣神，為治蜀興川事業(yè)發(fā)展提供堅強的思想保證和強大的精神力量。
講好四川故事，他們一直在路上。我省新聞工作者深入田間地頭，走進工廠企業(yè)。他們奮筆疾書，捕捉鏡頭，講好四川故事，為新時代放歌，為新征程鼓勁。第二十八屆中國新聞獎評選結(jié)果中，四川媒體單位的9件作品獲獎，其中四川日報報業(yè)集團有4件。
這些獲獎作品背后，有哪些不為人知的故事？獲獎?wù)邆冇钟心男└醒裕吭谛侣劰ぷ髡咦约旱墓?jié)日里，請傾聽他們的故事和心聲。
深山里“走人戶”走出佳作
□任鴻
每次見面，巴中市平昌縣得勝鎮(zhèn)獨柏村的吳禹益大爺總是喜歡在院壩里擺起一條長凳，與川報記者好好擺上一會龍門陣。他眼前的這個小伙子，從2014年開始，就常來“走人戶”，從院子里的雞鴨到廚房里的飯菜，總喜歡看個不停，問個不停。
2017年1月22日，四川日報刊發(fā)稿件《新房子只見樓梯不見樓》，用一篇不長的通訊報道了吳禹益“住新房、有新味、興新業(yè)”的生活巨變和嶄新的精神面貌。這篇作品，也在今年摘獲了第二十八屆中國新聞獎二等獎。
為何要持續(xù)到深山里的貧困戶家“走人戶”？11月7日，該文作者龐峰偉道出緣由，2014年上半年，他走訪了幾個月，最終在巴中市認真選取5個點位，從脫貧攻堅、紅色文化、生態(tài)旅游等視角長期跟蹤觀察。貧困戶吳禹益引起了他的注意。吳禹益一家，曾經(jīng)住房不安全、無產(chǎn)無業(yè)、沒有精氣神，是大巴山區(qū)貧困戶的典型代表。前幾年，到吳禹益家，龐峰偉印象最深的，除了破舊的房屋，就屬“味道”了。在土坯房的客廳里采訪，豬圈里的糞臭味飄到客廳，刺鼻難聞。廁所，就是豬圈旁搭兩塊木板，得捏著鼻子“方便”。幾次“擺龍門陣”，吳大爺都提到一個心愿：能在離世前，給孩子蓋個“暴雨天能踏實睡覺的結(jié)實房子”。
近年來，我省脫貧攻堅取得了巨大成就，這在吳禹益身上也有了生動的體現(xiàn)。
得知吳禹益一家在2016年底易地搬進了新家后，川報記者立即前往采訪，并發(fā)現(xiàn)了“新房子只見樓梯不見樓”的怪現(xiàn)象，成功挖掘出推進易地扶貧搬遷的正面典型——既從實際出發(fā)，堅持量力而行原則，符合國家政策，又著眼長遠，激發(fā)貧困群眾內(nèi)生發(fā)展動力。
這篇報道在行文上用“望、聞、問、切”四字對文章作了切分。據(jù)編輯此稿件的四川日報首席記者梁現(xiàn)瑞介紹，之所以選擇用“望、聞、問、切”四步診療法的結(jié)構(gòu)行文，是希望在形式上有所突破與創(chuàng)新，用新穎的形式，樸實的語言，畫面感強的描述，讓老百姓看得懂、愿意看這篇新聞報道，以小見大、弘揚主旋律、記錄時代變遷。
報道經(jīng)四川日報和川報觀察客戶端刊發(fā)后，迅速被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載。當?shù)氐倪@一創(chuàng)新做法因此得到關(guān)注，成為四川脫貧攻堅工作的創(chuàng)新案例之一，陜西、重慶等地還組隊前來取經(jīng)，推動四川經(jīng)驗在全國一些同類地區(qū)因地制宜推廣。
感言
四川日報首席記者梁現(xiàn)瑞：記者就像種田人，唯有踏踏實實在一線，認認真真“走轉(zhuǎn)改”，才可能真實見證并記錄新時代。一個年輕“莊稼漢”的秋收背后，是許多幕后前輩的無私幫助，向他們致敬！在脫貧攻堅的火熱實踐中，期待收獲的貧困老鄉(xiāng)們也正在努力耕耘，同樣向他們致敬！
傳播量百萬級爆款源于不斷的創(chuàng)新
□任鴻
“四川在線網(wǎng)絡(luò)專題《打開這幅手繪長卷，帶你一起‘川’越5年》獲第二十八屆中國新聞獎網(wǎng)頁設(shè)計類二等獎?！?1月初，獲獎的消息傳來。作品的主創(chuàng)之一，四川日報微博微信主編張運驕難掩激動之情，“榮獲中國新聞獎，對我們來說，是最高的職業(yè)肯定?！?/p>
時間回到2017年，省第十一次黨代會召開前，四川日報微博微信聯(lián)合四川在線提前策劃、推出“‘川’越5年”手機端網(wǎng)頁作品。作品不僅引爆四川人的朋友圈，還被21個市州政務(wù)、媒體官微轉(zhuǎn)發(fā)，傳播量高達百萬級。
這個新媒體爆款是如何誕生的？張運驕向記者講述了創(chuàng)作過程。
“創(chuàng)作團隊提前一個多月就開始策劃。大家覺得，新媒體產(chǎn)品一定要可視化，并要用‘小切口反映大主題’，選擇能夠引發(fā)共鳴的事件場景，還原呈現(xiàn)，讓讀者可知可感?！?/p>
總體思路確定后，接下來是創(chuàng)意。張運驕說，通過“頭腦風暴”，創(chuàng)意誕生了，就是用手繪水墨畫長卷來反映四川5年來災(zāi)后重建、交通建設(shè)、脫貧攻堅等重大成就?！拔覀兿Ｍㄟ^手繪水墨畫較好地還原新聞現(xiàn)場。同時，利用繪畫作品豐富的色彩、較強的視覺沖擊力感染讀者?！?/p>
初稿成形后，團隊又提出給作品加入場景動畫交互的創(chuàng)意。“這是作品的點睛之筆?！睆堖\驕說，增加交互環(huán)節(jié)，可提升作品的趣味性和代入感。為此，團隊設(shè)計了8個交互場景，讀者可點擊屏幕讓中歐班列發(fā)車，讓四川最后的“無電村”通電，讓民航客機C919在天府國際機場降落，等等。
“一個多月的創(chuàng)作，我們盡量做到精益求精，不愿舍棄任何一個好的創(chuàng)意?！睆堖\驕回憶，“離作品推出還有幾個小時時，大家想到要讓圖中的大熊貓‘滾’一下，來展現(xiàn)大熊貓的‘萌’。于是，團隊又加緊分工合作，為作品再添亮點?！?/p>
張運驕說，這些細節(jié)上的創(chuàng)意都是作品能獲獎的關(guān)鍵。但她認為，能生產(chǎn)出傳播量百萬級的新媒體爆款，靠的不是“走運”的靈光一現(xiàn)，而是長期的積累?！皠?chuàng)新，是我們工作的日常。我們每天都會進行‘頭腦風暴’，在包裝新聞稿件的過程中，不斷提升創(chuàng)新能力?！?/p>
收獲中國新聞獎，興奮之余，張運驕和同事們不敢“沾沾自喜”?！艾F(xiàn)在回頭去看這幅作品，顯得有點‘稚嫩’了?！睆堖\驕告訴記者，新媒體技術(shù)更新特別快。比如，作品中需要讀者去啟動的動畫交互場景，現(xiàn)在的技術(shù)直接就能實現(xiàn)自動播放?！皠?chuàng)新，永遠在路上！”張運驕感慨。
感言
四川日報微博微信主編張運驕：新媒體編輯不是新聞的搬運工，而是化妝師。要當好新媒體編輯，不僅要加強日常的學習積累，提高相關(guān)信息和知識的更新率，還需要“打開腦洞”做加法。這樣才能呈現(xiàn)出更豐富、有趣、易讀的新聞產(chǎn)品。
走出演播室走進群眾心坎里
□鐘振宇
11月7日，立冬，一場冷空氣襲來，高原大地銀裝素裹。而康巴衛(wèi)視的工作人員卻忙得熱火朝天，他們正在加緊翻譯、完善節(jié)目在尼泊爾傳播的合作協(xié)議文本。
剛剛榮膺中國新聞獎國際傳播類二等獎的《主播走基層·見證新景象》節(jié)目，是反映藏區(qū)群眾真實生活面貌的一組系列報道，在海外反響很好?！白罱岵礌柼炖幕霭婀景l(fā)來深度合作邀請，年底前，工作人員將再赴尼泊爾，就更大范圍的落地覆蓋、傳播交流等進行談判?！笨蛋托l(wèi)視總編室主任鄧春說。
去年，為迎接省第十一次黨代會，康巴衛(wèi)視就如何展示四川藏區(qū)發(fā)展新成就、新面貌開啟了“頭腦風暴”。經(jīng)過反復(fù)碰撞，安排主播走基層的創(chuàng)意浮現(xiàn)出來?？蛋托l(wèi)視新聞部主任茍小華說，如果通過主播的視角去觀察藏區(qū)，講出的故事或許更有味道，觀眾也更愿意收看。
這是一次創(chuàng)新，更是一種挑戰(zhàn)。在短時間內(nèi)密集安排多位主播走出去，反對的聲音不少。但康巴衛(wèi)視編委會統(tǒng)一思想，堅定支持多位主播走出去——通過主播相互支援、提前錄制、檔期調(diào)整等方式，既保障正常的播出運行，也讓承擔任務(wù)的主播全身心投入到新的工作任務(wù)中去，打造出精品系列報道。
爐霍縣蝦拉托村的百合花基地，村民卓瑪手把手教他們播種百合花種子；九龍梅花鹿養(yǎng)殖基地，他們感受到帥氣小伙兒楊過在創(chuàng)業(yè)路上的叱咤風云；從黑水到若爾蓋的路上，遭遇大雪，他們一口干糧一口冰凍山泉……
三路人馬行走基層、蹲點村寨。通過在田間地頭的所見、所聞、所感，直觀、鮮活地講述了四川藏區(qū)各地欣欣向榮的發(fā)展狀態(tài)及干部群眾勤勞致富、脫貧奔康的火熱面貌。
“當我重返演播室和往常一樣準備播報新聞時，我想起卓瑪，想起楊過，想起那些掛滿淳樸笑臉的老人們?！敝鞑ピ鞔胝f，想到這些，工作的煩悶枯燥一掃而光。
最終，康巴衛(wèi)視的這檔系列報道同步在尼泊爾播出，展示了今日雪域高原社會經(jīng)濟發(fā)展的嶄新形象，得到旅尼藏胞的好評。感言
康巴衛(wèi)視新聞部副主任、首席主播啟米翁姆：從高山峽谷到遼闊草原，這一路，我們?yōu)榕Ω冻龅墓适露袆?，為脫貧奔康的百姓而欣喜，為高原呈現(xiàn)的新景象而鼓舞。作為康巴衛(wèi)視的新聞工作者，我們深知自己的根在藏區(qū)。深入基層、走進百姓、貼近生活，帶給我們的是充實、溫暖、踏實……而這樣的真切感受在靚麗的主播臺上是不會有的。對于我們，每一次行走高原的經(jīng)歷，都是自己新聞路上的力量源泉！
3分24秒的視頻為何引來8000萬次收看量
□鐘振宇
11月6日，“川港澳合作周”活動在香港拉開序幕。當天，四川廣播電視臺旗下《四川觀察》制作的一部相關(guān)主題H5動畫宣傳片，在微信朋友圈里火熱傳播。
“這是我們‘融合’實踐的又一新媒體產(chǎn)品。”主創(chuàng)團隊負責人岳學淵說，去年，川臺在十九大開幕當天推出的原創(chuàng)說唱視頻《總書記說四川話你聽過嗎》，把高冷的政經(jīng)題材，做成了老百姓喜聞樂見、爭相轉(zhuǎn)發(fā)的好作品。日前，這一作品獲得了中國新聞獎首次設(shè)立的融媒創(chuàng)新類二等獎。
在不少川臺人眼里，這部獲獎作品對臺里的啟示是深遠的。
《四川觀察》客戶端上線首日，有一句刷屏的話，“茍日新，日日新”。這也成為川臺人投身新媒體后，每天都在思考的一句話。
如何展現(xiàn)四川人民追求美好生活的昂揚姿態(tài)和堅定信心？岳學淵回憶，面對新任務(wù)，大家以“四川人民的生活越來越安逸”為創(chuàng)意點和切入點，展開策劃創(chuàng)新。
在四川的生活感受到底怎么樣？“懸崖村”如今變了嗎？大家的腦海中浮現(xiàn)出了大量內(nèi)容。在考量視頻流量的前提下，如果用傳統(tǒng)的方式制作，網(wǎng)絡(luò)傳播必定受限。岳學淵介紹，團隊大膽地以音樂為主線，海采為形式，在創(chuàng)意音樂中見人、見事、見主題，并濃縮在3分24秒中。
思路的創(chuàng)新，離不開內(nèi)容的深度和高度。反復(fù)學習相關(guān)文件、政策后，四川觀察聯(lián)合直播四川聯(lián)盟的成員電視臺，派出多個制作小分隊趕赴各地，圍繞災(zāi)后重建、脫貧攻堅、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等，從我省創(chuàng)業(yè)先進、參會黨代表和街頭群眾等18位對象那里，采集了大量鮮活的鏡頭和語言。
“面對大量的語言片段，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有音樂素材庫中的音律無法搭配，情感無法呈現(xiàn)?！敝鲃?chuàng)團隊中的音樂編輯們，對照文案反復(fù)吟唱，根據(jù)18個對象、18個情節(jié)，通宵原創(chuàng)了一首3分多鐘的曲調(diào)，并反復(fù)制作音調(diào)，最終讓整個作品輕松愉悅、朗朗上口，融思想性和趣味性于一體。
十九大開幕當天，作品一發(fā)布，就成為網(wǎng)絡(luò)爆款視頻。目前，視頻全網(wǎng)播放量累計突破8000萬次，網(wǎng)友紛紛點贊留言。
感言
主創(chuàng)團隊：在作品的創(chuàng)作上，我們一直堅持兩個字，一個是新、一個是真。在媒體融合發(fā)展過程中，我們感覺到了巨大的壓力，也看到了機遇。我們常說，“之前的生活是24小時待機，現(xiàn)在的生活是24小時開機?！币驗槿诤蟿?chuàng)新，沒有現(xiàn)成的路，唯有探索走下去。請相信，我們將一直堅守在這里不斷努力，做出符合時代傳播規(guī)律，有溫度、品質(zhì)、思想性的作品。
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